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IP与神战—网大手速班毕业讲话(四)


  

                          大家晚上好,之前三期手速班毕业讲话,第一期讲了网文趋势变化,第二期讲网文作家学习的必要性,第三期讲勿忘创作快乐之初衷,第四期就讲讲最近大家比较关心的IP吧。

                  IP(intellectual  property,知识产权)是现在比较火的概念,但也并非是新事情,突然就冒出来的。说起来它算是舶来品,从互动娱乐的角度讲,主要是一种开发和营销方式,在日韩,欧美都曾经兴盛过。

                  在国内这两年随着文化互娱产业链的成熟,很多厂商,比如盛大,腾讯也开始炒IP的概念,借鉴日本动漫、美国迪斯尼、漫威等全版权、全媒体操作思路,先后提出了IP战略。

                  但其实这只是卖货的需要,而没有触及到IP生产的根本,还停留在营销层面上,也就是说没有从创作角度,对IP进行全新的架构。

                  我3月底在鲁迅文学院讲了个题目,里面提到了IP时代作者的选择:你要么成神参战,要么小富即安。

                  IP时代对创作的影响是全方面的,我提出的观点是:文字产品,包括我们现在说的网络小说,网络文学,本质上都是农业时代的产物,农业时代是什么?农民种地,可以自给自足,少部分粮食卖掉换其他生活必需品。我们想想,绝大多数的作家是不是都是这样的创作方式?

                  即便类型小说有很多的创作模板,有很多的格式流程,甚至被很多人抨击说套路化,但是说实在的,和工业化时代的产品来说,网络小说还未够班呢。

                  而影视剧是工业时代的产物,如果大家不信,可以去看我在《血酬兄弟会》里转的那篇《好莱坞编剧如何创作电影剧本》,大家看看,是不是特别难以适应?

                  但,我们追捧的大片,就是这样产生的。美剧更是如此,工业化流程更明显。

                  这在创作上是危机,但更是个机会,把握不了就是危机,把握了就是机会。

                  为什么说IP是个大风口,就是因为这里面有产业升级的概念在里面,可以带动网络文学的整体升级。

                  2013年,我在考虑网络文学的前途时提了一个观点:网络文学的前途有两个,一个是IP化,就是从内容延展到渠道。另一个是加速移动化,就是从渠道反向影响内容生产。

                  简言之,一个是内容变渠道,一个是渠道变内容

                  渠道是什么?是读者的意志和选择。

                  内容是什么?是内容生产者的选择,也可以说就是在座各位作者的选择。我经常回答作者提问时,会反问一句:你写书是为什么,读者看你的书是为什么?其实想明白这个问题,很多纠结就会迎刃而解。

                  说起意愿,我想没人不希望自己的书改编成影视剧,改编成游戏,大卖特卖

                  但是,就像每个人都想成功,都想成神却成者了了一样,IP是一个特别残酷的战场,残酷到什么程度?

                  最终会成为精英垄断的游戏,绝大多数作者都难以分享其成。

                  这两年我还提出了一个观点叫:网文500强。

                  有些人不理解这一点,觉得是网文能养活多少人,还有些人执着于到底是501,还是499人,各种争论。

                  其实是什么意思呢?我讲的就是精英格局下的IP垄断问题。

                  网络文学正在步入壮年,面临从产能不足到生产过剩的转换。十年前,好像写什么都能红,但是现在大神也觉得压力大,  一不小心还陨落,新人一年写到头,甚至连签约都成了问题。怪谁?

                  谁都不怪,因为市场成熟了。

                  在生产过剩的情况下,如果成不了神,就没有IP的价值,作者就赚不了大钱,赚不了大名。

                  所以:IP就是个神战的过程

                  只有成神才有参加神战的资格,只有参加神战,才能体现IP的价值

                  而且,你要知道,从参加神战的这一刻起,你面临的对手,就不再仅仅是网络小说的同仁们了。

                       他们是《魔兽世界》,是《超能陆战队》,是《海贼王》,是《尸兄》,是《十万个冷笑话》

                  是你所有能见到的文化行当里的精品

                  你是网络小说的第一,那又怎样?在IP的战场里,你也得从头开始打拼。

                  IP对创作的影响是全面的,原来你可以跟风,可以轻松的把“简单直白爽,打怪升级泡MM"的十二字真言运用的滚瓜烂熟

                  你还在信奉更新为王,爆爽为王等等自认为可以打遍天下无敌手的秘技,但却发现已经尽人皆知,一帮子身强力壮的90后,95后在虎视眈眈,正等着把你从神座上拉下来,吃的渣都不剩。

                  你还在网文小说的框框里夜郎自大,那有可能就被别人干死了。

                  因为别人是工业时代的产物,你只是个农民,顶大不起是个手工艺人。

                  除非你真是成了大师,那样做的是艺术品,也是一条出路,而且是莫言式的出路。

                  世界变化很快,发展也很快,想想洋快餐在国内的攻城略地,想想好莱坞的大片,想想日漫,你会觉得你所有的骄傲都得从头开始。

                  但是,你还得骄傲

                  因为除了网文,文娱产业咱们没人能扛这个大旗了。国产游戏的惨样,国产动漫的残样……你们懂的。

                  有机会的话,我会逐步把IP生产机制和作者的选择这些东西写出来,也许对大家现在成神没直接帮助

                  但只要你有这个心,成神以后的第一步会更容易些。

                  今天时间有限,就讲到这里了。我也得从公司回家了~

                  感谢大家对网文大学的支持

                  也希望网大成为大家写作路上最温馨的文学驿站。


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