在数字化浪潮的推动下，基金公司的新媒体品牌营销正在经历一场前所未有的变革。继视频直播之后，短剧情视频（简称“短剧”）凭借其接地气的内容和与受众强烈的情绪共鸣，成为了基金品牌宣传的新宠。头部公募基金公司在抖音等平台上推出的短剧节目，不仅吸引了大量粉丝，还取得了显着的播放效应。然而，这一新兴营销方式也面临着成本高企、效果难评估等挑战，使得不少中小公募望而却步。那么，基金公司应如何打破品牌营销的“貌合神离”状态，真正将短剧营销与品牌建设相结合，实现双赢呢？

  一、短剧营销：基金品牌的新宠

  近年来，随着移动互联网的普及和短视频平台的兴起，人们的阅读习惯和娱乐方式发生了深刻变化。短视频以其短小精悍、易于消化的特点，迅速占据了用户的碎片化时间。在这样的背景下，基金公司也开始尝试通过短剧的形式，向用户传递投资理念和财经知识。

  从实际效果来看，短剧营销确实取得了一定的成功。以华安基金的《养基日常》为例，其14集的总播放量高达4134.1万，最高点赞数超过30万。这些短剧通过娱乐化或生活化的情景演绎，将复杂的投资道理和财经常识以通俗易懂的方式呈现给观众，使得观众在轻松愉快的氛围中接受了知识传递。

  二、挑战与困境：成本高企、效果难评估

  尽管短剧营销取得了不俗的成绩，但也面临着一些挑战和困境。首先，短剧的制作成本相对较高。由于短剧需要投入大量的人力、物力和财力进行拍摄、剪辑和后期制作，因此其制作成本往往较高。对于中小公募基金公司来说，难以承担如此高昂的成本投入。

  其次，短剧营销的效果难以客观评估。虽然短剧的播放量、点赞数和转发量等指标可以在一定程度上反映其受欢迎程度，但这些指标并不能完全代表短剧对品牌建设的贡献度。如何客观评估短剧营销的效果，成为了基金公司面临的一大难题。

  三、破局之道：品牌与营销深度融合

  要打破基金品牌营销的“貌合神离”状态，实现品牌与营销的深度融合，基金公司需要从以下几个方面入手：

  明确品牌定位：基金公司需要明确自身的品牌定位和目标受众，确保短剧营销的内容与品牌定位相契合。通过深入了解目标受众的需求和喜好，制作符合其口味的短剧内容，提高观众的认同感和归属感。

  注重内容质量：在短剧制作过程中，基金公司需要注重内容质量，确保短剧内容具有教育性和趣味性。通过精心策划和制作，将复杂的投资理念和财经知识以通俗易懂、生动有趣的方式呈现给观众，提高观众的观看体验和参与度。

  加强渠道建设：基金公司需要加强渠道建设，拓宽短剧的传播渠道和覆盖范围。通过在抖音、微信等社交媒体平台开设官方账号，积极与用户互动，提高品牌曝光度和用户黏性。同时，可以与其他媒体平台合作，共同推广短剧内容，扩大品牌影响力。

  建立评估体系：基金公司需要建立科学的评估体系，对短剧营销的效果进行客观评估。通过收集和分析观众反馈、播放量、点赞数等数据指标，了解短剧对品牌建设的贡献度，为后续的营销决策提供参考依据。

  总之，短剧营销作为基金品牌宣传的新宠，具有广阔的市场前景和发展潜力。基金公司需要积极拥抱变革，不断探索和创新短剧营销的方式和手段，实现品牌与营销的深度融合，推动基金品牌营销事业的持续发展。


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