要说起来，齐政还是很注意利用舆论的。

　　身为一家大粮商，下要与成千上万的农民打交道，上要应对各地良莠不齐的政府；生产出来的食品，还会进入千家万户之口……几乎不可避免地会遇上各种各样的麻烦，公关已经变成了日常任务。

　　在这一点上，不止嘉谷如此，国外同行也是一样。譬如美国食品，虽然合法，但着实不一定安全——许多在国人看来绝对有害的东西，在美国都是合法，甚至是不限量添加的正常添加剂。美国食品公司如果没有卓著的公关能力，不见得能hold得住这样的局面。

　　尽管如此，齐政还是不想将自家的产品与“黑帮”等非法暴力分子联系在一起。

　　“黑帮被清源啤酒折服”，“清源啤酒成黑帮之酒”，描述的都是同一件事，但引起的舆论反响却可能是完全相反的。

　　好在，集团公关部还是一如既往地展现了优秀的“控场”能力。

　　也因为无论是巴西政府，还是国际足联，都不希望世界杯期间因为黑帮出什么幺蛾子，对此的看法都是相对正面的——这是“人道”，这是“皿煮”巴拉巴拉的。

　　嘉谷当然求之不得，并顺势好好地宣传了一把“清源啤酒”之名。

　　“一切足球的狂欢，都将以足球的名义开始，以经济的计算结束，这才是全部意义上的世界杯。”这句话在各方默契的配合下，演绎得淋漓尽致。

　　以“巴西黑帮迷上中国啤酒”这一事件为开局，世界杯终于来了，清源啤酒的全球征战也渐入高峰。

　　之前“啤酒荒”中压抑的消费渴望，全在世界杯的到来中放飞自我。各大啤酒商也要在这一个月内，开足马力，以攫取今年最美味的蛋糕。

　　但清源啤酒无疑是最大的赢家之一，甚至连之一都可以去掉。

　　6月13日，巴西世界杯开幕兼揭幕战，在昔日拥堵的巴西街头，几乎没有一辆汽车，无论街头小贩还是拾荒老人，全都盯着街边酒吧里的电视目不转睛。

　　同一天，清源啤酒在巴西内售罄！

　　清源啤酒在巴西的五大啤酒厂，货车排成长龙，产品几乎是一出厂，根本来不及进仓库，就被拉往销售端摆上了货架。

　　不仅仅是巴西人，因为地缘因素，巴西涌入了大量的南美球迷，口感最独特的清源啤酒给了本就不缺激情的南美球迷最直接的刺激。

　　一位巴西记者忍不住惊呼了——“老天，如果还有什么比巴西3-逆转克罗地亚取得开门红更能令巴西人兴奋的，可能就是一口凉透心肝脾肺肾的中国‘冰源’啤酒！”

　　东欧球迷表示赞同。虽然代表欧洲出征世界杯的，几乎都是西欧强队，但不妨碍东欧人默默地屯上几箱加入“冰源”酒花改善品质的清源啤酒，在电视机前欢呼。

　　东南亚球迷点赞。在东南亚及南亚地区，没有一个国家能参加世界杯，但是世界杯球迷人数却不在少数，像印度，清源啤酒的销量同比暴增140%。

　　——公关部联合清源啤酒组建了一个社交媒体团队，帮助公司挑选各国“看球不忘抢酒”的视频发布到互联网。于是，各国“柜台前边全是挥舞着钞票的手臂，黑压压的人头看不到边际”的抢购清源啤酒的视频在比赛之余大火。

　　在中国大本营，自然不甘示弱。

　　世界杯开幕，“网上商城10小时卖100万箱清源啤酒”狂抢风头，掀起了一股世界杯囤啤酒热潮。

　　本届世界杯，清源啤酒特别推出了限量世界杯主题国家瓶。为了给消费者创造更好的体验，清源啤酒利用了商城提供的大数据服务，为消费者标注上特定的偏好标签。结合世界杯赛况，以及自身的营销节奏，有针对性地向消费者推送他所偏好的国旗罐，实现售购双赢。

　　再加上近来清源啤酒海外大受欢迎的新闻频见报端，很多球迷心里产生一种另类的自豪感——虽然我们的国足缺席世界杯，好歹在啤酒上扳回了一局，当然是要支持国产啤酒门面啊。

　　有不少消费者一次性买5-10箱以上，“清源啤酒”搜索量月同比增长近100%。在最受欢迎的十大啤酒排行榜单中，清源啤酒占了四席。

　　这时候就看出来了，虽然国产啤酒产能全开，几大国产啤酒巨头基本实现营收净利双增，但马太效应凸显，强者愈强——清源啤酒甚至在广告营销方面降低了投入，但销量增速不降反升。

　　年轻消费者对于个性化、高端化的清源啤酒品类更感兴趣，而这个群体决定了未来国内啤酒市场的走向。于是其他几家啤酒巨头发现，他们与清源啤酒的差距，不是缩小了，反而被进一步拉大。

　　码的，背靠嘉谷了不起啊，有“冰源”酒花，我上我也行啊。

　　何长川不知道同行现在是快乐并嫉妒着，或者说，知道了也不在意，因为他只有快乐。

　　他现在有钱。

　　不仅有钱，而且是非常的有钱。

　　在全球进入销售高峰的清源啤酒，敛起财来简直令人咋舌。

　　由于在海外有几个地区采取了预收款的制度，何长川得到财务数据更加清晰。

　　随着五月中旬巴西市场产能的全面释放，汇入清源啤酒的订单金额就处于飙升状态。

　　迄今为止，不到一个月时间，清源啤酒进账33亿美元——看着财务部门刚刚报上来的金额，何长川忍不住估算了一下这个月结束后，公司可能得到的利润，还是没有忍住，笑得见牙不见眼。

　　虽然已经知道了今年清源啤酒的营收利润会暴增，可亲眼看到华丽至极的财务数据，才感受到那种刺激。

　　毫不夸张地说，清源啤酒在世界杯期间敛的财，比国内半数上市公司一年的收入都要高。

　　企业企业，说一千道一万，无论你名声再好，威望再高，还是得赚到钱才体现企业组织的价值。

　　何长川就是这样。

　　别看清源啤酒只是嘉谷旗下的一家子公司，可能还不是核心子公司，当赚钱能赚到这种程度，对于外界来说，吹捧起来根本不用有丝毫犹豫。

　　何·敛财敛到手软·长川真正功成名就了。

　　……


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