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第一百六十二节:看不出来


  南扬市自古以来,就是中国四大火炉之一,每到夏季,最高气温总是能够蹿上四十多度,从不让人失望。而现在是六月中下旬,从时间上来说都还没完全入夏呢,但是南扬市的天空已经挂上了灼热的日头,猛烈灿烂的阳光将整个南扬市照得通透明亮,下午一二点钟的时候,蹲在地上看去,大马路都仿佛被蒸腾出热气来,袅袅飘升。走在街上的大姑娘们身着裙子热裤,露出白花花的长腿来,袭人眼球,也让看到的路人更加口渴难耐,恨不得去路口买上一杯冰镇西瓜汁才能解渴,小伙子们则是短袖短裤,还有些活闹鬼光着膀子,露出大金链子在街上招摇过市,若是胳膊上还有个纹身、背后刻个青龙戏珠,那就更得意了。

  杜安行走在路上,带个大墨镜,上身短袖下身五分裤。

  他停下脚步,抹了把头上的汗,看了看周围。

  这里是东升南路,下午一两点钟的光景,又是这样的天气,脑子正常地窝在阴凉处避暑呢,除了他之外,街上根本没几个人,只有零星的车辆来来往往,一眨眼就不见了屁股。

  好不容易碰到一个路过的行人,他凑上前去就对那人说道:“哎,兄弟,你知道那是怎么回事吗?”

  杜安手中指着右前方,只见在那个方位上,是路边一个三米高的广告牌,此刻上面正刊登着一张苏云的照片,而一旁的说明性文字则是“此人是未来穿越而来的危险人士”之类的,正是他们和观池影视联合起来做的广告。

  被他逮住的这位行人络腮胡子大胖腰,脸上汗涔涔的,此刻被他这么一拉住就有点不耐烦,看了那广告牌一眼就道:“广告呗。”

  杜安又问道:“那是什么东西的广告呢?”

  这络腮胡子非常不耐烦地道:“我哪知道?”说着,就甩开他的手往前走了。

  杜安看着这络腮胡子离去的背影,从裤兜里掏出一个本子来记上一笔,记完后把小本子往裤兜里一塞,又重新盯着过往的行人开始刚才这样反复性的问话来。

  他拉住一位打着遮阳伞的白领女性问了这样的问题。得到的答案是“是广告,但不知道什么东西的广告”,他拉住一位匆匆路过的老大爷问了这样的问题,得到的答案是“广告吧?我不清楚”。他拉住一位上班族青年男子问了这样的问题,得到的答案是“你是不是吃饱了闲着没事干哦?这么大热的天找个地方凉快去吧”……

  最后,当杜安实在热得受不了,到一旁的小吃店坐了下来要了瓶冰镇啤酒、点了一叠干切牛肉慢慢纳凉的时候,他把自己做纪录的小本子拿了出来。夹了块牛肉放在嘴里慢慢咀嚼着,一边嚼着牛肉一边看本子,时不时拿起灌了啤酒的杯子喝上一口,享受着冰镇啤酒那沁人心脾的舒爽感觉,身后不远处就是立式空调,23度的凉风悠悠地飘来。

  外有空调,内有冰镇啤酒,这种在大热天里内外兼顾的凉意别提有多舒服了,但是杜安看着手中的小本子却很煎熬。

  只见在他的小本子纪录上,关于那告示牌。他一共询问了十五位路人,其中十四人确定那告示牌是广告,而这十四人中,只有三人明确地告诉了他这是电影《终结者》的广告,另外十一个人不知道这是什么产品的广告,其中,有六个猜到了是电影广告。

  而与路人对广告牌的不确定性相对应的,则是十五个采访者中,有十二个人表示对这广告很感兴趣。

  这就是杜安今天调查到的数据了。

  “你是搞销售的?”

  突然一个声音在上前方响起,杜安抬头看去。发现一位膀大腰圆的中年男子正站在他面前,手里拎着两瓶酒。

  “我是这家店滴老板,这大热天的,这里也就你一个客人。闲得慌嘛,你要是不介意,我坐下来?请你喝点酒嘛。”

  杜安看看这位热情的老板,含笑点头同意了。

  “哎嘛!”

  老板坐了下来,筷子一锹,再一锹。两支啤酒瓶的盖子就一一起开了。他给杜安的杯子里添满了,自己又拿过一个杯子,添满,对着后堂大喊一声,“三娃,整一份猪耳朵来!”

  后堂随之传来一声“好哎!”。

  老板举起杯子来要干杯,杜安无奈,只好跟他干了一杯,老板一口干净后呼了一声痛快,给自己的杯子里重新满上,最后盯着杜安脸上的墨镜看着,问道:“这进了屋里头,你这墨镜咋子还不脱馁?”

  “眼睛有些毛病,怕光,”

  杜安随口搪塞过去,接着马上转移了话题,“老板西川人?”

  “对头!”

  ……

  杜安一边和这穷极无聊的老板吃吃喝喝、打着马虎眼,一边想着刚才的调查数据:这里面还真有问题啊。

  几天前开始,观池影视反馈回来的市场报告就反应出《终结者》的另类广告反响一般化,对于《终结者》这块品牌起到的帮助作用并不大,投入产出不成比例,建议取消这种另类的广告形式。

  杜安还以为是自己的这广告方式太诡异,无法被人接受呢,于是干脆自己来做了市场调查,看看人们到底喜欢不喜欢这种广告方式——《终结者》的后期制作已经完成,也送审了,这两天应该就能过,现在就等着全国公映呢,他现在可是难得有一段小空闲时间。

  但是通过他这两天的调查情况来看,并不是这广告方式诡异的问题——他的这广告还是能被大多数人接受的,并且效果还很不错,之所以这广告效应没有转化成他想要的预期经济、没有对《终结者》的品牌起到帮助作用,绝大部分原因在于它太过另类,只字未提《终结者》。除了那些认识苏云的可以顺藤摸瓜地摸过去、从而知道这是《终结者》的广告外,也只有那些关注了他博客的死忠粉会知道这是《终结者》的广告了,其他人等根本不知,只会是一头雾水,甚至就算他们在传统媒体上看到《终结者》宣传的相关信息时,都不会把这些信息和那块告示牌联系在一起。

  所以,如何把民众们对于这另类广告的注意力转移到即将上映的《终结者》上来,知道这是《终结者》的广告,就是现在他需要考虑的一件事了。

  “来,走一个嘛!”

  老板举着啤酒杯打断了杜安的思路,他看看这热情老板的面容,也只好给自己的杯中倒满酒,和老板走了一个。

  喝得太快,又是纯冰的啤酒,一下肚,气就抑制不住涌了上来,顶开喉咙冲了出来,让杜安忍不住打了一个嗝。

  “哈哈,”

  老板一声笑,又开始继续刚才的话题,絮叨着他当年一个人来到这南扬市闯天下是多么的不容易,睡过桥洞要过饭什么的,杜安则是一边附和地笑着,一边想着自己的事情。

  让民众知道这是《终结者》的广告,有一个最简单的办法,那就是直接换广告,点明这是电影《终结者》的广告,这样最是清晰,一目了然,但是这样做有个缺点,那就是风格转变得太快,太直白,把之前所营造出来的那种吸引人的氛围一下子破坏得半点不剩,粗鄙无堪,实在不美,令人失望,宣传效果很可能变差——这和中国人的性格有关,中国人大概是世界上最讲究含蓄美的一个人种了。

  可如果不这么做的话,那么要如何做才能含蓄地让民众们知道这是《终结者》的广告呢?又如何把这些对广告感兴趣的民众转化成《终结者》的预期票房呢?

  杜安苦苦冥思,百思不得其解,老板却不乐意了。

  “兄弟,你这皱着个眉头在想啥子哟?酒也不喝,喝酒,喝酒哟!”

  杜安摇摇头,灌了自己一口,老板则是不放过他,继续追击道:“有啥子想不通的事,说说嘛,哥哥我比你也大了这么多岁,吃过的盐比你吃过的饭还多,你有啥子想不通的事就说出来,哥哥我帮你出出主意撒!”

  杜安本来都在想自己是不是就直接换方式、点明广告主题了,甚至广告形式他都想好了:其他的都不变,就是在左下角加上一行字“《终结者》7月8日全国公映”。但是这么一来,就和普通地宣传档期的广告没什么差别了,缺少了这份广告独有的真实性与韵味,也不会有现在这么吸引人了。

  而现在听到这店老板这么一说,杜安也不知道自己脑子里哪根筋抽了,就开口道:“我现在有件事,即不想说,又想让人知道……”

  他把自己犹豫不决的事以一种晦涩的方式说了出来,说完之后,他自己先是一愣,继而苦笑了下,摇了摇头——他这还真是病急乱投医了,一个小吃店的小老板,能想出什么主意来?

  这小老板拿了两瓶啤酒过来,加上杜安自己的一瓶,一共也就三瓶,但是就这么一回儿,杜安发现他们桌上已经有四个空酒瓶了。

  这小老板似乎和杜安一样,喝多了也亢奋,听完了杜安说的话后,指着桌上的那碟被动了两口的猪耳朵说道:“你看到这猪耳朵了吧?我们切的时候,是要不能让客人看出它的原型来,不然吃着恶心,但是又不能一点都看不出来,不然客人吃的时候心里可能还会犯嘀咕这到底是不是猪耳朵,所以就切成现在这种样子,有点原来的样子吧,但是又跟原来的样子不大一样,既要有关联,但关联又不能太大……”

  既要有关联,关联又不能太大……

  杜安听着这话,突然心头一亮,隐隐约约似有所悟。(未完待续。)


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